Ngành agency marketing tại Việt Nam đang tăng trưởng mạnh với hơn 1.000 agency hoạt động trên toàn quốc, tạo nên một hệ sinh thái đa tầng từ các tập đoàn quốc tế đến agency nội địa. Mỗi nhóm quy mô đều có vai trò, thế mạnh và tệp khách hàng riêng. Dưới đây, Key Media đã tổng hợp 4 nhóm agency phổ biến tại Việt Nam dựa trên dữ liệu từ CleverAds.vn và kinh nghiệm thực tiễn trong ngành.
Agency Quy Mô Toàn Cầu (Global Agency)
Nhóm này gồm các tập đoàn quốc tế thuộc hệ sinh thái agency marketing tại Việt Nam, với đội ngũ kết hợp chuyên gia trong nước và nước ngoài. Quy mô nhân sự thường từ 100 đến 500 người.
Đặc điểm nổi bật:
- Quy trình chuẩn quốc tế, quản trị bài bản.
- Khả năng triển khai chiến dịch đa quốc gia, đa nền tảng.
- Công nghệ truyền thông hiện đại và hệ thống đo lường minh bạch.
Ví dụ tiêu biểu: Ogilvy Vietnam (WPP), Dentsu, Publicis Groupe, GroupM, BBDO, CleverAds.
Khách hàng: Unilever, Coca-Cola, Nestle, Toyota, Samsung.
Điểm mạnh: tiêu chuẩn toàn cầu, sáng tạo cao, kinh nghiệm quốc tế.
Điểm yếu: chi phí lớn và quy trình ít linh hoạt với thương hiệu nhỏ.
Agency Tập Đoàn Việt Nam (Large Vietnamese Agency)
Đây là nhóm agency marketing tại Việt Nam do người Việt thành lập và vận hành 100%, thường có quy mô từ 60 đến dưới 100 nhân sự. Họ hoạt động như một “tập đoàn truyền thông tổng hợp” với nhiều đơn vị chuyên trách từng mảng.
Đặc điểm nổi bật:
- Chuyên môn hoá cao: chiến lược, sáng tạo, media, content, event.
- Hiểu sâu văn hoá và hành vi người tiêu dùng Việt.
- Cân bằng tốt giữa năng lực triển khai và chi phí.
Ví dụ tiêu biểu: Golden Communication Group, VietBuzzAd, DNA Digital, Biz-Eyes.
Khách hàng phù hợp: tập đoàn Việt hoặc thương hiệu quốc tế muốn mở rộng thị trường và cần đối tác am hiểu bản địa.
Điểm mạnh: linh hoạt, thấu hiểu thị trường Việt, triển khai quy mô lớn.
Hạn chế: thiếu mạng lưới quốc tế và năng lực công nghệ đôi khi chưa đồng bộ.
Agency Việt Nam Vừa Và Nhỏ (SME Agency)
Đây là nhóm agency marketing tại Việt Nam chiếm tỷ trọng lớn nhất, thường là các agency độc lập quy mô 20 đến 40 nhân sự. Họ đóng vai trò cầu nối giữa chiến lược – sáng tạo – thực thi, vận hành linh hoạt và ưu tiên hiệu quả thực tế.
Đặc điểm nổi bật:
- Cấu trúc tinh gọn, đa nhiệm, tích hợp Performance, SEO, Content, Design, Video.
- Phản ứng nhanh với xu hướng thị trường và yêu cầu của doanh nghiệp.
- Vận hành theo mô hình “agency thực chiến”, tối ưu KPI marketing đến qualified leads và doanh thu.
Key Media – Đại Diện Tiêu Biểu Cho SME Agency Hiện Đại
Key Media là một trong những agency vừa và nhỏ hàng đầu trong hệ sinh thái agency marketing tại Việt Nam, kết hợp sức trẻ sáng tạo với kinh nghiệm thực chiến của đội ngũ chuyên gia dày dạn.
Đội ngũ sáng lập và điều hành
Founder và BOD của Key Media sở hữu 5 đến 15 năm kinh nghiệm marketing thực chiến, từng giữ vị trí Trưởng phòng – Giám đốc Marketing tại các thương hiệu lớn như Liên Á, Vĩnh Tường Saint-Gobain, Edena, Hoa Yêu Thương, Thế Giới Nệm, VLXDgiatot… – những doanh nghiệp có mức độ nhận biết và doanh số dẫn đầu ngành.
Năng lực triển khai đa lĩnh vực
Key Media cung cấp giải pháp marketing toàn diện, bao gồm:
- Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Thiết kế website & Revamp UI/UX cho các tập đoàn như Nam Dương Fish Sauce, Calofic, Vĩnh Phát, KES Group, Okamura Japan… và nhiều thương hiệu Việt top ngành như Liên Á, Vĩnh Tường, Edena, Thế Giới Nệm.
- Phát triển Chatbox AI, website thương mại, ứng dụng AI Design trong sáng tạo quảng cáo.
- Đội ngũ Ads Performance (Facebook – Google – TikTok) tối ưu chuyển đổi từ paid traffic đến Sales.
- Đội ngũ SEO tổng thể, SEO đa nền tảng, giúp tăng traffic → leads → doanh thu.
- Đội ngũ Content Brand & Content SEO với 5–10 năm kinh nghiệm.
- Đội ngũ quay dựng chuyên nghiệp với thiết bị Sony, Flycam 5K.
- Project Manager theo dõi KPI theo tháng – quý – năm, đảm bảo mục tiêu brand, qualified leads và sales.
Ưu thế nổi bật của Key Media
- Triển khai trọn gói từ chiến lược – kế hoạch – thực thi – đo lường, tích hợp hệ thống tracking marketing và phần mềm bán hàng – giao hàng.
- Kết hợp tư duy chiến lược của agency lớn với tốc độ thực thi của startup.
Là đối tác phù hợp cho doanh nghiệp Việt muốn tăng trưởng bền vững bằng giải pháp thực chiến, đo lường rõ ràng và ứng dụng AI trong toàn bộ hành trình agency marketing tại Việt Nam.
Agency Nhỏ & Studio Chuyên Biệt (Boutique Agency)
Đây là nhóm agency marketing tại Việt Nam có quy mô nhỏ dưới 10 nhân sự, thường phát triển từ team freelancer hoặc studio sáng tạo. Họ tập trung vào các dịch vụ nhanh như thiết kế, social media, video ngắn hoặc quảng cáo chi phí thấp.
Đặc điểm nổi bật:
- Linh hoạt, phản hồi nhanh và mức giá phù hợp.
- Phù hợp với doanh nghiệp nhỏ, hộ kinh doanh hoặc thương hiệu cần chiến dịch ngắn hạn, tối ưu chi phí.
Ví dụ tiêu biểu: các studio thiết kế độc lập, team content, micro-agency chuyên social post, landing page, quay video sản phẩm hoặc dựng TVC ngắn.
5. Bảng So Sánh Quy Mô & Phù Hợp Khách Hàng
| Phân loại Agency | Quy mô nhân sự | Đặc điểm nổi bật | Phù hợp với khách hàng |
| Agency Quy Mô Toàn Cầu | 100–500 người (nhân sự Việt & quốc tế) | Quy trình chuẩn quốc tế, mạng lưới toàn cầu, năng lực triển khai chiến dịch đa quốc gia | Tập đoàn toàn cầu, thương hiệu có hoạt động quốc tế |
| Agency Tập Đoàn Việt Nam | 100–300 người (100% nhân sự Việt) | Hiểu rõ văn hoá & thị trường Việt, triển khai chiến dịch quy mô lớn | Tập đoàn Việt Nam hoặc tập đoàn quốc tế muốn thâm nhập thị trường Việt |
| Agency Việt Nam Vừa Và Nhỏ (30–50 người) | Nhân sự trẻ, linh hoạt, chuyên sâu Digital & Creative | Cung cấp giải pháp trọn gói marketing thực chiến, tối ưu chi phí, KPI rõ ràng | Doanh nghiệp vừa & nhỏ, tập đoàn Việt cần chiến lược + triển khai hiệu quả (Key Media là đại diện tiêu biểu) |
| Agency Nhỏ Lẻ / Boutique | Dưới 10–20 người | Dịch vụ linh hoạt, nhanh, chi phí rẻ, thường theo dự án ngắn | Công ty nhỏ, hộ kinh doanh gia đình, hoạt động marketing giá rẻ hoặc ngắn hạn |
Thị trường agency Việt Nam ngày càng đa dạng với nhiều nhóm quy mô khác nhau, mỗi nhóm giữ một vai trò quan trọng trong hệ sinh thái marketing hiện đại. Trong đó, các SME agency như Key Media là lực lượng nòng cốt, giúp doanh nghiệp Việt tăng trưởng bằng tư duy thực chiến, ứng dụng AI và chiến lược hiệu quả.
